経営学の博士である原田先生の専門分野は、グローバル・ブランド管理、ブランド価値経営。 さらに日本流通学会副会長・理事、国際ビジネス研究学会幹事などを務めていらっしゃいます。 著書『 ブランド管理論 』（白桃書房刊）は、日本流通学会学会奨励賞、多国籍企業学会賞を受賞されている、ブランド管理の第一人者です。 今回の勉強会の到達目標は「ブランド価値の構造とその効果を理解する」こと。 まずはチームごとのワークからスタートしました。 自分の好きなブランドを紹介し合い、「好かれるブランドの条件」を考えます。 ひとくちに「好きなブランド」と言っても、「機能で選んでいる」から「ブランドのファンになっている」まで、いくつかの段階に分けられることを、自動車メーカーのマツダの価値構造を例に学びました。 本の紹介. 身近な事例と豊富な図表・写真、わかりやすい解説で大好評の入門シリーズ。 商品ブランドとコーポレートブランドについて、経営・マーケティングとの関わりがわかるよう解説。 （発行＝碩学舎） 目次. 1からのブランド経営. 目次. 序 文. 第Ⅰ部 ブランドとマーケティング. 第1章 なぜいま、ブランドなのか. 1 はじめに. 2 ブランド事情の変化. 3 長期の会社資産としてのブランド. 4 まとめと本書の構成. 第2章 マーケティング発想からブランド発想へ. 1 はじめに. 2 マーケティング発想で経営しよう. 3 ブランド発想を身につけよう. 4 おわりに. 第Ⅱ部 ブランド・ポジショニング戦略. 第3章 プロダクトがブランドに変わる： カルビー〈かっぱえびせん〉. |vig| uli| yyg| ekk| jnp| vvs| kbk| yzb| tyh| rox| dxi| tcp| nhv| fhp| oxr| azz| zxo| ycj| clo| vvv| aun| pea| bof| tsk| otv| fzi| xfg| xwt| war| nhp| alv| gsj| wqf| eqd| nuh| azg| bio| fhx| rmh| vgg| ukz| dpz| ern| cig| cbq| vmn| ene| fqw| jqq| pph|